发布时间:2024-12-18 来源:凯发官网首页 阅读次数:次
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《2024国内茶饮市场现状、海外市场机遇及未来发展趋势分析报告》对中国新茶饮行业进行了全面分析。中国新茶饮行业上游涵盖原材料及设备,中游为新茶饮品牌,下游是销售渠道。行业经历了从粉末调制到街头再到新茶饮的3.0时代,市场规模已接近2000亿,但增速有所回落,市场竞争加剧,集中度较低吸引茶饮加盟。消费者对价格敏感,中高端产品上新节奏快且竞争激烈。随着行业迈入“万店时代”新式茶饮行业发展趋势,同质化问题显现,部分企业业绩承压,开始寻求海外市场。
海外市场面临诸多挑战,如茶饮与咖啡竞争,品牌认知度不㊣足,口味需调整,市场竞争激✅烈;供应链构建✅困难,运营成本高;但也有机遇,海外经济复苏,新渠道变化,中国与多国签证便利,政策支持餐饮企业“走出去”,文化㊣自信也为出海赋能。
新茶饮品牌出海步伐加快,策略各有✅千秋,注重产品本地㊣化、定价合理、营销本地化。东南亚是首要市场,印尼奶茶市场规模领先,中低端竞争激烈,本地品牌连锁化率低;北美✅市场成本高、消费习惯差异大,但东西海岸有扩张突破口;日韩市场扩张缓慢。未来发展趋势包括健康化、数字化与本土化,如零卡糖受关注,平衡本土㊣化和差异化,供应链本土化,数字化运✅营降本增效,以及通过团体标准引领“组团出海”。